文案基本功9大文案创作技巧零基础款文案写作书籍 文案变现的基本修养策划书籍 自媒体创意文案与营销策划广告文案写作书
- 产品名称:文案基本功-9大款文案创...
- 书名:文案基本功-9大款文案创作技巧
- 作者:苏芯
- 定价:36.00元
- 书名:文案基本功-9大款文案创作技巧
- 开本:32开
- 是否是套装:否
- 出版社名称:电子工业出版社
商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
图书名称: | 文案基本功:9大款文案创作技巧 |
作者: | 苏芯 |
定价: | 36.00 |
ISBN号: | 9787121350368 |
出版社: | 电子工业出版社 |
编辑推荐 | |
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功,在编辑过程中,我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感,是新手浮躁的表现,真正的业界翘楚会告诉你,具备扎实的功力才能维持高水平表现,连续得高分。 |
内容简介 | |
(咨询特价)个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万 ”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。 |
目录 | |
第1章 词汇力:从鱼缸到海洋 1. 动词是文案的脊梁 2. 名词的精髓在比喻 3. 形容词和副词是毒药 4. 巧用拟声词和方言 5. 文字的韵律和节奏 6. 停止谐音和双关,远离四字箴言 7. 延伸文字触角,跨界积累词汇 第2章 画面力:避开抽象的雷区 1. 避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器” 2. 画面感能量:动词> 名词> 形容词/副词 3. 拒绝含混,文案要有透明的质感 4. 用观察力提升文案“颗粒度” 第3章 故事力:要不要“救猫咪” 1. “救猫咪”思维:让故事活起来 2. 洞察有锐度:好故事身上带刺 3. 反差设定:卸下平庸的枷锁 4. 善用 “原型”:拨动受众心理共振 5. “KISS”原则:心智厌倦复杂的信息 6. 感官原则:开启想象力的闸门 第4章 感染力:弗洛伊德的秘密 1. 受众“三重人格面具”逐个击破 2. 受众的5种心理需求 3. 制造情绪显微镜 4. 人人身上都有“多巴胺按钮” 5. 被少女心统治的世界 6. 被释放的表达欲 第5章 沟通力:制造记忆提取码 1. SCQA结构:高效沟通的“万能框架” 2. 蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易 3. 沟通升级:从线性模式到交流模式 4. 心智显著性法则:制造记忆提取码 第6章 金句力:好文案像猪蹄子 1. 押尾韵 2. 对比法 3. 拆解法 4. 比喻法 5. 颠倒法 6. 反常识法 7. 故事法 第7章 传播力:把聚光灯让给受众 1. 新媒体时代的内容传播逻辑 2. 信息过滤器原理:抓牢受众注意力 3. 心理需求原理:让传播针针见血 4. 弱刺激原理:提升内容的说服力 5. 影响力方程式 6. 新媒体时代传播的8个趋势 7. 新媒体传播力的4个关键点 8. 好的标题是内容成功的一半 第8章 销售力:叫好更要叫座 1. 分析产品属性,选对沟通策略 2. 洞察消费者心理,提升沟通效率 3. 提供“竞争性利益”,打磨文案技巧 4. 产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒” 5. 产品功能:降低理解成本,越具体越好 6. 使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂 7. 产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开 第9章 逻辑力:文案的底层架构 1. 理清逻辑的3个要点 2. 用金字塔图梳理逻辑 3. 数据更让人信服 第10章 改稿这件小事 1. AB测试:用产品思维写文案 2. 寻找背书:让洞察搭便车 结 语 别偷懒,别耍廉价的花招 |
作者简介 | |
苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。 |
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