二手【正版二手】广告策划与策划书撰写陈培爱 9787561508435

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书名：广告策划与策划书撰写
编号：(咨询特价)
ISBN08435[十位33]
作者：陈培爱
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2007年11月
页数：377
定价：(咨询特价)
参考重量：0.450Kg
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图书类型：正版二手旧书
新旧程度：八成新左右，绝不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带光盘、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全

* 内容提要 *

进入21世纪,市场竞争加剧,广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识,熟悉广告策划的运作过程,系统掌握广告策划方法,还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧,使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科,广告学教育不仅要培养理论素养,还必须让学生掌握实践技能。本书希望通过认真解剖不同产品和服务案例,帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书,抒告策划实践经验的汇总。

* 图书目录 *

《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
第一部分广告策划作业流程
一、客户信息阶段
二、作业准备阶段
三、策划作业阶段
四、广告表现作业阶段
五、执行作业阶段
第二部分广告策划书的主要内容
一、广告环境分析
二、广告目标确定
三、广告对象确定
四、广告传播区域确定
五、确定广告主题
六、确定广告创意
七、广告媒介选择
八、广告费预算
九、决定广告实施策略
十、广告效果评估
第三部分广告策划书的编写技巧
一、广告策划书的类别
二、广告策划书的编制原则
三、广告策划书编制的格式
动感地带广告策划书
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明基Joybee MP3推广策划
网推广策划书
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中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书
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海新集团“泡吧”系列产品广告策划书
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“黑眼睛”广告策划案
罗曼婚庆公司广告策划书
后记

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